Václav Cinádr popsal, že reklamní nános v českých městech je značný. Ostatně i politické hnutí, jehož je sám členem, čelilo před volbami kritice, že zaplavilo město billboardy. „Některá reklama města dusí a nedovoluje jim další rozvoj. Z měst se stávají katalog,“ uvedl Cinádr. Zmínil však, že boj proti jakékoliv reklamně obecně není správný, protože ta do měst patří. Důležitá je ale podle Václava Cinádra její míra a vkus.

„Reklamy je ve městech už tolik, že ji málokdo zvládne sledovat. Pro zadavatele reklamy to už pak ani není výhodné. Myšlenka, že nám jeden billboard na kraji města zachrání podnikání, je naprosto mylná,“ myslí si Václav Cinádr. Jde podle něj také o politickou otázku, protože strany před volbami potřebují reklamní plochy.

Václav Cinádr narazil také na známý problém s firmou, která po České republice staví podvozky s reklamními poutači. Stojí mnohdy v ochranných pásmech u silnic, vadí řidičům v rozhledu a hyzdí krajinu. Bojují s nimi Plzeň i Strakonice. „Problém je, že firmu musejí úřady nejprve vyzvat a dát jí lhůtu na odstranění poutače. Často se pak stává, že v té lhůtě společnost jen billboard převeze na jiné nepovolené místo a vše začíná nanovo,“ líčí Cinádr.

Tlak občanů
V Plzni je Václav Cinádr reprezentant iniciativy, která téma zvedala zespodu. Podobně, jako se o to pokoušejí lidé ve Strakonicích. Václav Cinádr popsal, že téma v západočeské metropoli začalo rezonovat po jedné veřejných vycházek, která zaznamenala velkou účast. Postupně se iniciátorům podařilo dostat debaty o vizuálním smogu i do místních médií a chytli se ho politici, protože se blížily volby. „A to je kouzelné období, kdy můžete od svého politika chtít cokoliv. Navíc se stále častěji objevovaly připomínky filmařů a fotografů, že při zachycování například oslav osvobození americkou armádou nebo jiných akcích už v Plni skoro není možné udělat záběr, na kterém by nebyla vidět nějaká reklama,“ doplnil Václav Cinádr.

Výsledkem debat a snahy plzeňské iniciativy proti vizuálnímu smogu byl vznik manuálu, který dává mantinely. Václav Cinádr souhlasí, že represemi se změny jen těžko dosáhne. „Musíme jít cestou doporučení, ne silou. Město Plzeň například vypsalo dotační titul, který slouží pro přidělování příspěvků na změnu vizuálu podniků a provozoven. V případě majetku města je navíc manuál závazný,“ doplnil Václav Cinádr. A jaká je podle něj nevětší výzva? „Hezká vietnamská večerka v centru města,“ má jasno Cinádr.

Zkušenost z Písku
Písecká místostarostka Petra Trambová prozradila, že inspiraci hledala radnice hlavně v Brně, které má podle vedení Písku manuál k potlačování vizuálního smogu dobře zpracovaný. „Téma jsme v Písku řešili několik let, diskutovali jsme i s památkáři a stále jsme slýchali názor, že to prostě nejde. Přiznávám, že nám nejvíc vadil vzhled vietnamských prodejen a jejich styl vystavování zboží,“ podotkla Petra Trambová. Jmenovala například plastové bedny se zbožím na chodnících v historickém centru, velké drátěné koše plné gumových pantoflí nebo stěny ověšené oblečením.

„Náš manuál má dvě roviny. První je doporučující a týká se polepů výloh. Pokud jsou na soukromých budovách, nemůžeme do nich mluvit. Pokud jde ale o městský majetek, jako je chodník, tam už jsou pravidla závazná,“ uvedla Petra Trambová. Podle ní jde především o citlivý přístup k reklamě a respektování architektury v centru města. Při setkání ve Strakonicích nechala na plátno promítnout části manuálu s dobrými a špatnými příklady z praxe. Přiznala, že některých podnikatelů se zveřejnění jejich provozoven jako negativního příkladu dotklo. „Když jsme manuál vydali s fotkami provozoven, někteří podnikatelé se v tom pochopitelně našli a přišli rozčílení na radnici. Ale věřím, že to padlo na úrodnou půdu,“ řekla Petra Trambová. Jinak se prý na město obraceli podnikatelé hlavně s dotazy na praktické otázky.

Manuálem k vizuálnímu smogu chce písecká radnice regulovat také podobu předzahrádek. Ty mají být ideálně volně na chodníku bez fyzických zábran a stupínků, nejlépe s maximem přírodních materiálů a citlivou reklamou. Pokud podnikatel upraví prostor podle manuálu města, může dosáhnout na odpuštění nájemného.

Vynalézavost prodejců
Petra Trambová popsala i trochu bizarní případy, jak se někteří obchodníci snažili na manuál města vyzrát. „Město může ovlivnit jedině nosiče zboží na chodnících. Například jsme pro vystavení zboží na chodníku povolili maximálně dvě figuríny. Ukázalo se ale, že vynalézavost některých prodejců nezná mezí. Přidělávali nosiče oblečení na prodejny a výlohy, aby se nedotýkaly chodníku a byly součástí budovy. V centru zbyl jeden obchodník, který se změně ze všech sil brání. Aktuálně je s ním vedeno správní řízení. Jinak ale byla na tématu a vzniku manuálu politická shoda. Myslím si, že se materiál setkal i s pochopením obchodníků,“ řekla Petra Trambová a nastínila, že někteří podnikatelé se o změnu snažili i bez manuálu města.

Místa s přebujelou reklamou se postupně mění s trendy minimalistické reklamy, která se dnes stále častěji používá. Písecká místostarostka podotkla, že se už dá najít i vietnamská večerka, která jde s dobou a snaží se o moderní vzhled.

Petra Trambová podotkla, že manuál vznikl v Písku asi před dvěma roky. Než na něj stačili podnikatelé zareagovat, přišla pandemie covidu, a místo úvah o novém vizuálu nastal pro podnikatele boj o přežití. „I z toho důvodu je zatím v Písku nějaké hodnocení předčasné,“ doplnila Trambová. V Písku si stanovili pro boj s vizuálním smogem zónu historického centra. Něco podobného doporučila i iniciátorům ve Strakonicích, kde ale nemají výhodu jednoho uspořádaného centra. „Každopádně je důležité nejprve vyčlenit prostor, který chceme změnit,“ dodala Petra Trambová.